I dag, utstedte Maharashtra Medical Council en advarsel til fem leger for å annonsere sin praksis, noe som er ulovlig i henhold til de etiske Medical Ethics of Medical Council of India. Dette trekket reiser en rekke spørsmål om hvorvidt det er en krenkelse av rettighetene til både leger og pasienter i denne nye digitale tidsalder. Bør ikke leger, som har jobbet lenge og hardt for å komme dit de er få lov til å markedsføre sine ferdigheter? Eller er det helt mot hippokratiske ed at leger behandler sitt yrke som alle andre kommersielle venture?
Hva er reklame? Enkelt sagt noen form for egenreklame tolkes som reklame. Ifølge de etiske medisinsk etikk, «
Pengeinnsamling av pasienter direkte eller indirekte, av en lege, av en gruppe leger eller ved institusjoner eller organisasjoner er uetisk. En lege skal ikke gjøre bruk av ham /henne som gjenstand for noen form eller måte av reklame eller publisitet gjennom alle modus enten alene eller sammen med andre som er av en slik karakter som å invitere oppmerksomhet til ham eller hans faglige posisjon, ferdigheter , kvalifisering, prestasjoner, oppnåelser, spesialiteter, avtaler, foreninger, overbevisninger eller utmerkelser og /eller av en slik karakter som vil vanligvis resultere i sin selvforherligelse.
reglene holder ikke god for alle «leger «?
Bejon Misra, en av landets fremste forbrukerrettigheter aktivist, sier: «ånden bak å ikke la leger annonsere er at de ikke skal lokke pasienter i sin praksis. Alle leger ta hippokratiske ed. Reklame og egenreklame går mot de aller prinsippene i denne eden.
På den annen side, Dr Anirudh Malpani, av Malpani Infertilitet Clinic, føles det er galt å stoppe leger fra reklame. «Hver eneste dag jeg bombardert med reklame fra folk som hevder at de vil løse alt fra fedme til hårtap. Slike annonser er for det meste av ikke-allopaths. De lure vanlige folk til å betale store summer for disse tjenestene som ikke fungerer. Ville det ikke være mye bedre hvis en standard retningslinje å annonsere ble satt på plass av Medical Council of India som kan moderere annonser og tillater leger å vise frem sine ferdigheter? Det er også urettferdig for de pasienter fordi tiden de har til å stole på ord-av-munnen henvisninger til å finne leger. Hva om en person lå ikke kjenner noen leger? Skulle han bare lide fordi han ikke vet noen? «
De gangene de er en changin»
Code of Ethics of Medical Council of India er ikke relevant i denne dag og alder ifølge Dr Malpani. En bemerkelsesverdig lik scenario utspiller seg i USA og Høyesterett er det besluttet at banning reklame helt var mot First Amendment (garanti for ytringsfriheten). Domstolen mente at ikke tillater leger å annonsere var urettferdig for dem – og også urettferdig for pasienter som trenger tilgang til informasjon om leger, slik at de kan velge det beste for seg selv. I dag har American Medical Association gitt retningslinjer for etisk annonsering av leger, og disse retningslinjene tillater legen reklame forutsatt at det ikke er falsk, villedende eller uredelig. Jeg tror en lignende tilnærming hvor MCI gir retningslinjene vil være stor i India.
Er online annonsering lov?
De lover som omhandler online annonsering er fortsatt litt disig. Mr Misra sier: «Enhver form for kampanje der penger er involvert, ville oppfattes som reklame som ville gå mot etiske retningslinjer. Det ville omfatte elektroniske kilder inkludert betalte oppføringen områder og betalt annonsering på sosiale nettverk. Men hva med en nettside som eies av en lege som gir informasjon om spesialitet og engasjerer sitt publikum? Ville det tolkes som reklame fordi kjører en nettside eller blogg definitivt har noen kostnader i gang, så ville ikke det være reklame? Legger Dr Malpani, «Som jeg sa, vi må følge med i tiden. MCI kan sette ned retningslinjer for reklame; faktisk kan de ta et steg videre og lage et nettsted som kan ha informasjon om leger, deres spesialiteter og sykdommer, etc. for å hjelpe folk bli mer informert. Vi lever i den digitale tidsalder, og vi bør utnytte det. «
Det er ganske klart at dette er bare begynnelsen på debatten om medisinsk reklame. Vi har også skrevet til MCI for å avklare dette stå og forhåpentligvis vil vi få et svar. Følg med her for mer.
Les: MCI er ingen reklame regelen vil ikke fungere i den digitale tidsalderen
Hvis du ønsker å diskutere saken, skriv til oss på [email protected] med emnefeltet: bør leger få lov til å annonsere
Vis Poll
